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CRZ品牌总监杜忠海:潮牌是一种生活态度

2013年07月17日来源: CFW中国服装人才网

采访对象: 广州腾羿服饰有限公司(CRZ)品牌总监杜忠海

CFW记者:叶静静

CFW记者与CRZ品牌总监杜忠海合影

记者:欢迎各位网友光临CFW会客室,这是我们在第十三届深圳服交会现场发回的报道,今天做客我们会客室的嘉宾是——广州腾羿服饰有限公司品牌总监杜忠海,杜总,欢迎您!

杜总:主持人好!各位网友大家好!

记者:作为上海日播服饰旗下三大品牌之一,CRZ潮牌一经面世就备受关注。那很多网友都会关注的问题是:什么是潮以及什么是潮牌?

杜总:每个人对潮的理解都会不一样,我认为潮主要是生活方式上的,表现特征是通过拟人化方式表现年轻人的这种状态。

潮的概念比较多元化,以往的潮可能就是街头的,持有街头文化的人,他们是叛逆并对常识保持质疑的小众人群。现在随着整个社会的变化,不断有年轻人涌现出来,他们需要更多这种非正常、神经似的语言或形式来表现一个理念,就是我们要颠覆。

CRZ一直在做颠覆,我们可以创造一种设计来跟年轻人在一起,我们去观察年轻人而不是教育年轻人。我跟你生活在一起,我鼓励你的主张,哪怕你做错了,没关系,因为人生就是这样子,不做错你永远不知道有一天你会做得正确。年轻人做一件事不一定要如何成功,但他的想法一定是天马行空,叛逆的逆向思维。

记者:潮品牌是一个新兴的行业细分,同时也展现出蓬勃的生命力,您能分析下整个潮品牌的竞争态势以及CRZ的品牌价值差异吗?

杜总:通过我个人的世界观来诠释,不同时期有不同文化产物。不管是重金属的潮文化,还是街头文化、朋克文化,都会走入我们的日常生活中。只要是跟年轻人有关系,我们都可以尝试不同潮的走向,潮的元素,做多元文化的载体。像展会现场台湾馆中的潮牌—热血,就属于重潮牌(街头型),而CRZ属于轻潮牌,我们的创意年轻人很容易接受。

CRZ是一个态度品牌,我们鼓励年轻人对梦想、对生活的追求以及突破传统束缚的态度。我们永远保持对社会常识的质疑,所以才出现对不同大爱的诠释。CRZ的品牌定位我们定义为年轻人,年轻人包括年轻心态的人。

其实CRZ还在做差异化,以后我们会提炼差异化的特色服务:差异化的商品;差异化的管理方式;还包括差异化的玩法,就是怎么样把玩的这种状态活灵活现地释放出来。

记者:CRZ虽是第一次参加深圳服装节,但现场的布置却别出新裁,展出的品类也十分丰富,您能介绍一下咱们展馆的创意点吗?

杜总:我们请了64个模特,展示的是一个多维时空的潮流魔方,每一个空间你会看到,代表的是每个年轻人心理藏着的不同世界,一个世界感动另一个世界,我们向青春叫板。

展馆外面有征集墙,每个人都可以填写不同的答案。针对某个事件,每个人都会有不同的态度主张,他都是站在自我生活的角度,自我价值观的角度,自我对梦想的诠释的角度。这种通过不同角度充分诠释的方式我觉得非常好。

记者:从您刚刚的表述可以了解到,设计力量对品牌发展是非常重要的。

那么CRZ的设计上有哪些特点?您所期待的整个潮牌市场的创意走向又是怎样的?


 

杜总:CRZ目前的设计团队成员有20多位,年轻人居多。我们2013年上半年的产品风格是新海洋主义,下半年是运动主义。CRZ产品色彩非常丰富,因为年轻的生活一定要丰富多彩,这也非常契合年轻心态。第二个是夸张的廓形,我们在做这方面设计的时候,并没有按照传统思维——你在什么样的场合一定要穿什么样的衣服。打比方说,我在一个正式场合可不可以穿得五彩缤纷,我觉得是可以的。

每个人对于生活的看法是不一样的,因为其背景、生活的状态不一样。但我们可以用一种语言,来诠释对生活、对社会、对国家的感触。我希望在中国出现更多优异的潮牌企业,大家一块在潮的领域创作各自不同的风格,不同潮的理念,不同的生活方式、生活态度。如果大家一起来做,会对中国未来的创意设计起到推进作用,同时也可以让更多的创意人才更好地释放其设计魅力。

记者:那能否请您再介绍下CRZ潮牌的市场愿景和规划是怎样的?线上和线下的渠道铺设又是如何分配的?

杜总:我想CRZ未来不单是要开多少家店,更重要的是介绍一种什么样的生活态度。我们不仅有服装,我们还有CRZ playshop,未来我们会在上海、北京、成都、长沙等中国较前卫城市开设。

CRZ潮牌是以商场实体店+网上电子商务平台的“1+1”为核心商业模式。线上做的是以设计为导向,有创意的产品。我们并不是单以产品作为公司发展的主要核心,还以我们的这种思维,年轻人的状态。我们要把状态做出来,我希望我们做的一定是高品质的。

记者:感谢杜总今天和我们分享CRZ品牌和其中诠释的生活态度。谢谢!

杜总:谢谢!

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