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我国童装市场电商化前景好

2014年09月16日来源:

  随着单独二胎政策在全国多个城市相继落地实施,越来越多的家庭开始筹划添丁,这其中庞大的“生产力”可谓是让相关产业的商家们乐开了花。在所有相关产业中,最直接的受益对象显然是童装。据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告前瞻》显示,我国童装市场早已超过1500亿元的销售规模,拥有2亿消费群体。对于我国童装产业来说,单独二胎政策的落地无疑为该产业增添无限动力。

  童装市场电商化成纺织服装产业新出路

  由于我国童装市场起步较晚,品牌建立时间较短,整体而言童装市场处于成长期。相对国外较高集中度的童装市场,我国童装业存在增长速度迅速、毛利率高,集中度低的特点。但随着我国居民消费能力的提升,长久以来实施计划生育政策每户家庭仅有一个小孩,父母相当愿意为小孩花钱。加之现在二胎政策的放开,乐观估计每年将以100-150万人的速度释放出儿童市场的一个庞大增量。

  不过,鉴于目前消费水平的企高,较高的通胀压力,在经济压力下可能将有相当一部分比例的家庭选择不生育二胎。然而,要知道中国是一个人口大国,即使不是大比例的二胎生育人群,只要生育人口基数大,增量婴童人口规模也是可观的。

  有专业人士预估,单独二胎政策的开发,将导致我国每年将以100-150万人的速度释放出儿童市场的庞大增量。婴童人口基数的上涨,对于童装市场而言绝对是一个巨大利好,扩大的了国内市场对于童装产品的需求量。业内人士分析认为:我国童装市场销售额有望在2014年突破2000亿元的大关。

  面对童装市场的新盈利增长点,各大童装商家磨刀霍霍欲在抵集中度的高增长行业中赢得先动优势。除了加快在全国二三线市场的布局之外,不少童装商家更是将眼光放到了新兴起的移动电商产业中,如日前备受关注的“童装网”等。很多童装商家不满足于传统的线下市场,成功将产业搬到了移动电商平台,走上了一条童装实体产业与移动电商融合的新型发展道路。童装市场在急速爆发的同时,移动电商化的趋势也越来越明显。

  据了解,在2013年半年报中,特步管理层表示,看好国内庞大的童装市场潜力,将继续扩充"特步儿童"系列,并设有一个专门管理该产品线的独立团队。

  安踏、361度等众多运动服饰品牌,也纷纷加码童装业务。据相关数据统计截止至2013年上半年,安踏儿童体育用品店已经达到811家。即使国际高端奢侈品牌如GUCCI、DIOR等也在其品牌旗舰店中专门辟场地,布局童装零售。

  在专业人士看来,童装行业挖掘移动电子商务,迎合了时下消费群体的消费需求。在单独二胎政策落地的背景下,80后夫妻将是最受影响最大的群体,同时也是为童装市场孕育庞大潜在消费群体的主要人群,而80后群体多习惯于通过网购的方式来消费。因此,童装产业拓展移动电商产业,既迎合了消费群体的需求,更有力的推动了该产业的信息化发展。

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