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尼斯兔童装——探索概念营销

2013年03月27日来源: www.efpp.com.cn

概念营销的内容十分丰富。当前商场概念营销所采用的方法是通过广告传播被消费者所接受。从科学的角度看,人的消费欲望、消费功能一个重要因素是取决于人脑的反映、意识的反映,当人脑感觉一次、多次乃至无数次接收到某一产品或商品信息,随时间推移就会牢固地形成童装产品的概念。

在概念营销活动中,企业可结合市场热点推出让消费者到商场参与商品展示或评议活动的概念营销。如举办品牌童装产品质量跟踪营销活动,通过售后服务、质量跟踪、信息反馈来引导产品质量概念营销,使消费者买该商品是买个放心和称心。

再如举办童装新款展示、产品推广的营销活动,可采用商界提供舞台,厂方推出产品,媒体进行宣传,请赞者参与评议的方法,将顾客所需要的商品信息通过商界的桥梁,使厂方能直接得到第一手市场需求的信息,从而确立一个“三得

利”的概念营销。

如在六一带期间,“尼斯兔”童装与新闻媒体、行业协会联合策划一次新款儿童服饰展评会。期间推出新款儿童服饰进行展示,并在少年报、青年报刊登广告和选票,请“小朋友”到商场对展示的儿童服饰来“评头论足”。同时请厂方设计师到柜台来听取顾客意见及介绍产品的设计构思和理念来引导消费。请顾客来商场参与营销活动,倡导评议概念营销也吻合了消费者求新的心理,该次活动为公司带来了客源,既增加了销量,又扩大了影响。以新的产品、新的营销方法来确就新的营销概念,不断策划出新形式的概念营销,将为社会、企业、顾客郡带来收益。

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