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品牌文化该如何塑造?

2010年09月09日来源: 互联网

中国服装从大国向强国转变的路上,塑造品牌是重中之重,那么该如何打造真正的品牌呢?从世界服装品牌来看,它一定是缺少不了文化元素的,而品牌文化又是与一个国家或者一个城市的文化是紧密相连的。从比耶拉地区走出的杰尼亚、来自法国的路易威登甚至是初出茅庐的日本品牌优衣库,仿佛这些品牌已经成为了这个国家或者地区的名片,而连接这两者的纽带就是共性的文化。

中国的服装品牌是否也带有明显的地域文化了呢?白领、依文与北京;玛斯菲尔、歌力思与深圳;波司登、雅鹿与江苏……我们嗅到了皇城根的大气、鹏程的创意、鱼米之乡的务实,与巴塞罗那的激情、巴黎的浪漫、丹麦的粗犷相比,我们的城市文化是同样的鲜明,但为何没有ZARA、LV、ONLY这样的文化鲜明的国际品牌?不是我们的品牌没有文化,而是不会将这种文化民族化,如果不是民族的,那它就一定不是国际的。

  那么该如何将品牌与民族文化紧密结合呢?在日前又七匹狼举办的“未名大讲堂─与名家、名人面对面”文化论坛上,包括央视著名主持敬一丹、清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿、上海文广新闻传媒集团副总裁滕俊杰等近十余位国内各界专家深入探讨了企业与城市发展、城市形象与企业文化以及传媒在企业品牌传播、城市文化建设中应发挥的作用。我也有幸参与其中,七匹狼董事长周少雄说“上海的条件非常好,我们可以通过在上海这个城市的平台接触更多的国际资源。但我们觉得一个企业的发展,从它的本土性以及它的城市特点来讲的话,厦门更适合我们。”七匹狼的总部基地明年就将在厦门正式运营了,之所以选择了厦门就是选择了厦门这座城市所具有的海洋文化、闽南文化,它的特征是“爱拼敢赢的精神气质和山海交融的行为模式”,而这正是七匹狼的品牌内涵。

  这种狼文化是当前中华民族的主流文化吗?我认为是的,即使不是,未来或许将成为中国走向世界的主要文化。据了解,现在全国范围内包括华为、联想等知名企业兴起了狼精神的倡导和学习,如《狼图腾》、《企业狼道》等,狼文化不但激励了人们对生活、对工作的激情,更使人们重新思考人生的价值所在、生命的意义所在。

  中国服装品牌如果要走向世界,在品牌文化的打造上一定要融入民族主流文化,让品牌成为国家的标志,时代的名片,仅仅契合一个城市的文化,成为城市的名片是不够的,中华民族的文化本身就是多元的,品牌企业一定要找准属于自己的“中国精神、中国梦”。

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