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十一黄金服装市场营销:服企 你准备好了吗?

2010年09月09日来源: 互联网

十一黄金周历来是商家促销的黄金时机,今年又适逢中秋、国庆双节“相会”,各路商家都瞄准了这一商机,摩拳擦掌预备大干一场。2010年的国庆服装市场,和往年相比会有怎样的不同,又将会呈现怎样的态势?

今年的中秋、国庆期间,市场上将会呈现出浓厚的传统节日特点,月饼将与秋装共同上市,商家的促销概念也将发生变化——月饼与秋装联袂出演促销潮。

新世界百货王经理介绍,从8月中旬开始,秋装开始陆续到货上柜,中秋节前,所有品牌秋装将全部上架。“今年气候变化大,秋装上市较早,但真正全面上市还是要赶上中秋节。因为中秋节是团圆的节日,许多消费者都会举家一起逛街,这时候铺开秋装销售比较合适。”王经理说。

据业内人士分析,像兴隆、华联这样集食品与服装为一体的大型商场,必然会迎来月饼与秋装共同唱戏的局面,而其他以服装为主的商场,则会集中打秋装牌。

卡通人偶营销手段受欢迎

随着中秋国庆双节临近,商家们都已摩拳擦掌,做好准备备战黄金长假。笔者了解到,为了在中秋国庆期间大赚一笔,商家的打折促销优惠活动基本都已出台。不过多数商家表示,打折、抽奖、返券等活动仍然占着主导地位,是今年的主要促销招式。

除了传统的营销方式,卡通人偶的营销手段今年也很受商家欢迎。有不少商家为了和消费者产生互动,预备在节假期间采用卡通人偶营销手段,以期达到聚集人气,促进销售的目的。

卡通人偶可以为节假日营造出许多喜悦的气氛,他们形象夸张、形态可掬、艳丽漂亮,可自由的在人群中行走表演,造型生动有趣、活泼可爱。很多小朋友很喜欢他们,甚至大人也常常被他们所吸引,卡通人偶可以称之为当今商业场上的“明星”,很多促销活动场所都会看到他们的身影。

“最长零碎假期”商家、厂家反响不一

和往年相比,今年的中秋、国庆放假安排,绝对可以算是史上最零碎的了。不过对于商家而言,这个“史上最零碎假期”却意味着“史上最长假期”。多数商家表示,假期越长,越有利于服装的销售,会利用好这个机会好好做一番促销活动,提升销售业绩。

“零碎假期对我们来说是好消息。”世贸商城企划部经理郭玉峰说,“由于假期零碎会给顾客造成一种‘一直在放假’的感觉,我们有充裕的时间策划更大型的促销活动。”

不过对于厂家而言,零碎假期并不是一件利好的消息,一些服装生产厂家开始担心假期会影响到员工的工作效率和工作进程。某服装厂负责人称:“这样的假期破坏了生产的连续性,目前工厂决定不允许职工倒休。工厂的生产线是不能断的,为了连续作业,厂方只能计划在放假期间让工人加班,高昂的加班费,使工厂的生产成本提高了许多。”

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