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ST.JOHN

2012年11月09日来源: 互联网

真实的创新改革不会在朝夕降临,也不因人们对品牌固有的信任一蹴而成。1999年,NIKE GOLF开始了其成为高尔夫领域第一的征途。就如 NIKE 足球在1994年宣布做相同的事情时,整个世界杯上它仅有5双球鞋,十几年发展和数百万双的球靴后,使其在欧洲成为龙头品牌,声名甚至远远超过其在美国本土的知名度。NIKE GOLF也像NIKE SOCCER一样任重道远,就在此前被看作是无可逾越之时,已开始了冠军旅程。

  NIKE在1985年推出了第一双高尔夫球鞋"Air Linkster"。但只有到1996年,当NIKE发现了一位刚从非职业转入职业选手的年轻高尔夫球员后,NIKE GOLF才开始成为它在高尔夫领域的第一品牌旅程。当时,21岁Tiger Woods富有潜能和魅力,NIKE看中了这点才邀请他成为NIKE的代言人。

  今天,Tiger Woods已成为让世界媒体曝光率最高的运动明星。自从他成为职业球员后,他拥有了前所未有职业球员生涯。他已经赢了65次比赛冠军;47次PGA巡回赛冠军,4次美国名人赛冠军,2次PGA锦标赛冠军,2次美国公开赛冠军并且还是2次英国公开赛冠军。当他在2001年第二次在美国名人赛获胜后,Tiger Woods也成为了第一位同时在四项专业比赛夺标冠军的球手。很多人都认为没有其他人可取代他,也是因为他,高尔夫运动才更受欢迎。

  Tiger Woods成功地代言了NIKE高尔夫系列,但是只在Bob Wood于1998年加入成为NIKE GOLF总裁后,NIKE GOLF才正式成立。同年,NIKE GOLF也推出了高尔夫球系列,同时重新定位NIKE GOLF并推出全新的NIKE GOLF盾型标志。

  在2003年,NIKE推出了TW(Tiger Woods)系列商品。系列包括鞋类、服装、高尔夫球棍和球。当Tiger Woods在2003年Buick高尔夫邀请赛时穿上一件红色T恤衫后,立即受到欢迎并也成为打高尔夫球时必所穿着的不言而喻的规则。此后,Tiger Woods也在每个比赛时展示他最新系列。

  NIKE GOLF的服装系列呈现金字塔般的三组。第一组也是最高的一组是"Tiger Woods"系列。这系列讲求"功能性表现性能"和加强"生活化"元素感觉。此系列采用了高品质的面料所以价钱会比其他系列较高。这系列也用了"TW"的标志,所以非常容易和其它系列辨别。

  中间组称为"Course Collection",在服装设计和面料的采用上针对服装的功能性。一些服装款式的设计也趋于第一组"Tiger Woods"系列。

  第3组也称为"Tour Collection",系列主要采用了NIKE的"DRI-FIT"面料,在服装的设计裁剪上也比较简单。系列主要为T恤杉为主。

  UCCAL是NIKE GOLF服装系列在中国、香港及澳门的独家代理商。NIKE GOLF在中国的第一家旗舰店已在2005年9月在上海港汇广场隆重开幕。

  打高尔夫球的文化已在中国逐渐受欢迎。UCCAL有信心把NIKE GOLF生活方式扩展到其他城市。

 


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